コーポレート・イメージ Developing the Corporate Image

電通のクリエイティブ局長をつとめた中井幸一による、コーポレート・アイデンティティの解説書。
1973年当時に38,000円という高額な定価で、1200部限定刊行されました。

優れたブランディングを展開するアメリカ企業15社の、CIマニュアルや新聞・雑誌・OOH広告、店舗やショールームのデザイン、製品パッケージなどの豊富な実例や写真図版を収録しています。

目次

1. 第1部
   • コーポレート・イメージの歴史
   • コーポレート・イメージとは何か
   • シンボル・マーク
   • ロゴタイプ
   • コーポレート・カラー
   • スローガン
   • ラベルのID
   • パッケージのID
   • コーポレート・イメージの変化
   • シンボル・マーク制作のケース・スタディ
   • アメリカにおけるトレードマーク論争
2. 第2部
   • ALCOA
   • WESTINGHOUSE
   • FORD
   • CHASE MANHATTAN BANK
   • 3M
   • INTERNATIONAL PAPER
   • IBM
   • MONSANTO
   • EASTERN AIR LINES
   • CHRYSLER
   • METROPOLITAN LIFE INSURANCE
   • OLIN MATHESON CHEMICAL
   • PEPSICO
   • PPG
   • CELANESE
3. 後記にかえて